UFC sacó su carta más importante el fin de semana pasado para contrarrestar a Ronda Rousey. Mientras Netflix transmitía su primer evento de MMA en vivo, UFC anunció el regreso de Conor McGregor el 11 de julio en UFC 329 contra Max Holloway. Fue un contragolpe deliberado. Lo que siguió fue una discusión que duró un fin de semana sobre quién ganó positivamente la eliminación de la atención, y las cifras cuentan una historia más complicada de lo que cualquiera de los dos bandos admitiría.

La mañana del domingo 18 de mayo dos historias se disputaban el mismo manifiesto. Una fue una pelea de 17 segundos en Netflix. La otra fue una retraso de cinco abriles que terminó con ocho palabras en X. Echamos un vistazo a algunos desgloses del tráfico de Google Trends.

Ronda Rousey contra Gina Carano en Netflix

Ronda Rousey regresó a las MMA el 16 de mayo en el Intuit Dome de Inglewood bajo el divisa Most Valuable Promotions, transmitiendo en vivo por Netflix para 325 millones de suscriptores en todo el mundo. Su oponente era Gina Carano, de 44 abriles, que no había peleado en 17 abriles. La pelea terminó en 17 segundos mediante una mostrador de benefactor, con Carano haciendo tapping casi inmediatamente luego de que Rousey revirtiera un intento de degolladero y hiciera la transición a su característica sumisión.

Anuncio de Conor McGregor contra Max Holloway

Esa misma tenebrosidad, UFC anunció, a través de las redes sociales, que Conor McGregor se enfrentaría a Max Holloway en UFC 329 el 11 de julio en Las Vegas, en el T-Mobile Arena durante la International Fight Week. El momento fue deliberado. Jake Paul, copropietario de MVP, llamó a White y al UFC “pequeños niños inseguros que intentan rendir nuestro evento” durante la conferencia de prensa posterior al evento.

¿Qué dice Google Tendencias?

Los datos de Google Trends del 11 al 18 de mayo en los Estados Unidos muestran que Rousey alcanzó su punto mayor con un valencia indexado de 100, el mayor, a las 4:00 a. m. UTC del 17 de mayo, en las horas inmediatamente posteriores a la pelea. McGregor alcanzó su punto mayor con solo 9 durante ese mismo período. Gina Carano, que no ha competido en casi dos décadas, alcanzó un mayor de 75. Nate Diaz, cuya pelea contra Mike Perry se realizó en la misma cartelera, alcanzó un mayor de 27.

Google Trends mide el interés de búsqueda en una escalera de 0 a 100, donde 100 representa el pandeo mayor de búsqueda para un término determinado interiormente del período de tiempo y la región seleccionados. Todos los demás títulos del conjunto de datos se expresan como una proporción de ese pico. Entonces, cuando Rousey obtiene 100 y McGregor obtiene 9 en la misma tabla durante la misma ventana, significa que por cada nueve búsquedas que recibió McGregor, Rousey recibió aproximadamente 111.

En una división geográfica directa entre los mercados de palabra inglesa, Rousey controló el 89% de la cuota de búsqueda combinada entre ella y McGregor tanto en Estados Unidos como en Canadá, el 81% en Australia y Sudáfrica, y el 77% en el Reino Unido. La cuota de búsqueda de McGregor fue más válido en Tayikistán (83%), Turkmenistán (84%) y su país de origen, Irlanda, donde la división todavía estaba a privanza de Rousey con un 53% frente a un 47%.

Los crecientes datos de consulta ofrecen un contexto útil. La búsqueda más destacada interiormente del propio panel de Tendencias de Google de McGregor fue “entradas de Conor McGregor vs Max Holloway”, con un aumento de más del 4900 %. Las consultas “Rousey vs Carano” y “Ronda Rousey vs Gina Carano” incluso aparecieron interiormente de los términos ascendentes de McGregor en +1,200% y +1,150% respectivamente, lo que significa que incluso las personas que comenzaron a apañarse a McGregor terminaron buscando el evento MVP.

El evento de Rousey impulsó una búsqueda activa, concurrencia buscando cosas, queriendo respuestas, comprobando resultados. El anuncio de McGregor viajó a través del consumo pasivo: alertas push de ESPN, publicaciones virales en X, pancartas de noticiario. Los dos mecanismos generan inteligencia, pero uno se convierte en tráfico medible de Google y el otro no, razón por la cual las cifras de búsqueda de McGregor parecen tan débiles a pesar de que su anuncio saturó la cobertura mediática desde la BBC hasta Al Jazeera y más allá.

Redes Sociales

En las redes sociales, la imagen se inclina con destino a McGregor. Rompió su silencio sobre X con la publicación «vas a respetar mi réprobo nombre», que se difundió rápidamente inmediato con la respuesta en video promocional de Holloway. UFC 329 fue tendencia en Google el 17 de mayo, aunque el pandeo de búsqueda de Rousey todavía lo superó con creces en términos absolutos.

Entonces ¿quién ganó el fin de semana? En pandeo de búsqueda, es Rousey por un ganancia significativo, 11 veces el pico de McGregor en los EE.UU., con casi todos los peleadores MVP venciéndolo individualmente. En cuanto a la cobertura de los medios y la conversación social, el anuncio de McGregor fue la historia que los principales medios publicaron el domingo por la mañana. En cuanto al impulso empresarial, el panorama es menos claro para ambas partes: Rousey abandonó la calabozo por última vez, MVP aún no tiene una guarismo de audiencia confirmada y el regreso de McGregor a UFC está programado para un PPV del 11 de julio en Paramount+ que tiene cinco abriles de anticipación detrás.

¿Quién ganó el fin de semana?

En Twitter, Dave Meltzer explicó sus hallazgos:

«Rousey vs. Carano, por alguna razón, fue catalogado como una película y no como un software de televisión en Netflix y el primer día fue el número 6 en el mundo en esa categoría, que es una categoría más ancho que los programas de televisión. Tengan en cuenta que el evento principal comenzó luego de la medianoche del Este. Superó a un gran software de la WWE. No está claro acerca de ningún récord, pero no parece ser titánico, aunque fue el número 1 en EE. UU., Canadá y México en películas, lo cual es una audiencia sustancial. UFC alcanzó su intrascendente histórico en Paramount un 13% por debajo de lo que un software como este normalmente lo haría”.

Lo que los datos señalan en conjunto es un mercado dividido por plataforma y por reproducción. Netflix atrajo a una audiencia informal y generalizada, personas que no siguen las MMA semana tras semana pero que activaron la aplicación porque el nombre de Ronda Rousey todavía significa poco fuera del deporte. Se comercio de consultas de gran pandeo impulsadas por la curiosidad de personas que necesitaban examinar quién es Gina Carano y a qué hora comenzó la pelea.

El manifiesto de McGregor, por otro flanco, ya lo sabía. Sus fanáticos no necesitaron buscarlo en Google, ya estaban en X viéndolo ir y venir con Holloway a los pocos minutos del anuncio.

El fin de semana probablemente se describa mejor como una atrevimiento dividida. Rousey ganó la búsqueda. McGregor ganó el ciclo de transmisión de noticiario y redes sociales.